Podsumowaliśmy kampanię edukacyjno-informacyjną LIFE EKOMAŁOPOLSKA 2025 pod hasłem #Chroń klimat! Masz na to wiele sposobów. Dzięki różnym formom przekazu przypomnieliśmy mieszkańcom Małopolski, że każdy z nas może codziennie chronić klimat poprzez swoje świadome wybory.
Kampania była podzielona na dwie uzupełniające się edycje w czerwcu i wrześniu 2025. W ramach każdej odsłony zwrócono uwagę na skutki zmiany klimatu, które już obecnie obserwujemy w Małopolsce, a następnie na działania, które mogą być podjęte przez każdego mieszkańca, niezależnie od wieku, grupy zawodowej czy społecznej.
Dotarcie do wszystkich gmin i powiatów Małopolski zapewniło rozesłanie do lokalnych władz ponad 400 sztuk plakatów oraz grafiki informacyjne na 210 paczkomatach w każdej edycji. Spot kampanii był w emitowany w 10 kinach, a także BUS TV oraz Kolejach Małopolskich. Zainteresowanie starszych obiorców zapewniły publikacje prasowe m.in. w „Gazecie Krakowskiej”, „Dzienniku Polskim”, „Tygodniku Podhalańskim”, „Temi” czy „Dobrym Tygodniku Sądeckim”. Do młodszego pokolenia przeznaczony był przekaz w Internecie: na portalach lokalnych (np. LoveKrakow.pl; przełom.pl); informacyjnych (onet.pl) i branżowych (swiatoze.pl) oraz w mediach społecznościowych.
Wszystkie te elementy uzupełniały się nawzajem, przypominając, że ochrona klimatu to realne działania, z których wiele – jak oszczędzanie wody i energii, wybieranie lokalnych produktów i ekologicznego transportu czy sadzenie drzew – możemy podejmować na co dzień.
Kampania #Chroń klimat! Masz na to wiele sposobów w liczbach
I odsłona
🔹 Plakaty: 203 sztuki w przestrzeni publicznej
🔹 Artykuły prasowe: 70 500 egzemplarzy nakładu
🔹 Internet: 23 436 wyświetleń
🔹 Facebook: 415 082 wyświetlenia
🔹 Instagram: 456 674 wyświetlenia
🔹 Bus TV: 33 600 emisji
🔹 Paczkomaty: 210 oznakowanych automatów
🔹 10 kin w regionie ze spotami
II odsłona
🔹 Plakaty: 203 sztuki we wszystkich gminach i powiatach
🔹 Artykuły prasowe: 165 000 egzemplarzy nakładu
🔹 Internet: 30 878 wyświetleń
🔹 Facebook: 457 092 wyświetlenia
🔹 Instagram: 416 398 wyświetlenia
🔹 Bus TV: 33 600 emisji
🔹 Paczkomaty: 210 oznakowanych automatów
🔹 10 kin w regionie ze spotami
Ewaluacja
Po zakończeniu kampanii zostały przeprowadzone badania focusowe w formie 3 spotkań on-line z grupami liczącymi od 10 do 12 osób. Objęły one cały obszar Małopolski.
Przekaz kampanii został odebrany pozytywnie – respondenci uznali go za zrozumiały i zachęcający do podejmowania codziennych działań na rzecz klimatu. Hasło uznano za konkretne i przekonujące, podkreślające indywidualną sprawczość odbiorców. Największe wrażenie wywierały materiały wykorzystujące temat rodziny i dzieci, które budziły refleksję nad troską o przyszłe pokolenia.
Kampania była realizacją działania E1 projektu LIFE EKOMALOPOLSKA „Wdrażanie Regionalnego Planu Działań dla Klimatu i Energii dla województwa małopolskiego” (LIFE-IP EKOMALOPOLSKA / LIFE19 IPC/PL/000005) dofinansowanego ze środków programu LIFE Unii Europejskiej oraz Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej.
